Захист від пропаганди

Захист від пропаганди: навіщо

З огляду на можливості штучного інтелекту, швидкість змін, хаос та доступ до інформації, захист від пропаганди стає досить складним завданням, але водночас ще більш життєво важливим. Вплив пропаганди це вже не тільки про політичну ідею. Це про світові процеси, яки мають жахливі наслідки.

Чому і як пропаганда досягає своєї мети?
Що саме в людині робить цю технологію такою поширеною та затребуваною?

Захист від пропаганди — трохи статистики

За даними Meta Transparency Center, частка фейкових та бот-акаунтів в екосистемі компанії стабільно оцінюється в 140–150 мільйонів на місяць

У четвертому кварталі 2025 року Facebook вжив заходів щодо 1,1 мільярда фейкових акаунтів, порівняно з 698 мільйонами у попередньому кварталі. Рекордна кількість — близько 2,2 мільярда — фейкових профілів була видалена соціальною мережею у першому кварталі 2019 року.

«Gebt mir die Medien, und ich werde aus jeder Nation eine Herde Schweine machen
Дайте мені засоби масової інформації, і я з будь-якого народу зроблю стадо свиней.» Йозеф Геббельс

За деякими даними, він не виголошував цих слів, але його точно вважають батьком саме такого підходу до маніпуляцій інформацією.

Незважаючи на те, що минуло майже дев’яносто років з того часу, як Геббельс взявся активно розробляти принципи та схеми пропаганди, вони й донині залишаються ефективними.

Вони не просто ефективні, а набувають нових граней, посилених можливостей і такої потужної сили впливу, що захист від пропаганди переходить із розряду політичного у питання виживання.

Оксфордський філософський словник визначає пропаганду як «активне маніпулювання думкою за допомогою засобів, що включають спотворення або приховування істини».

Істина…

Що може бути важливішим за істину настільки, щоб людина відмовилася її шукати?
Як так вийшло, що ми маємо шукати захист від пропаганди?
Що можна побудувати, ґрунтуючись не на істині?
Яка природа неістини?

Пригадується знаменитий діалог між Пілатом і Христом про істину:
«Кожен, хто на боці істини, слухає Мене» (Від Івана 18:37).
У відповідь на це Понтій Пілат виголосив знамениту фразу: «Що є істина?»
Але вже тоді Ісус залишив це питання без відповіді, оскільки Пілат поставив його скептично й не очікуючи справжнього діалогу. Адже він уже служив іншому.

Так, пропаганда вигадана сучасним світом, але її основа лежить у людській природі й давно відома духовним практикам (які, до речі, були добре відомі Геббельсу)

Що в духовних практиках протиставляється істині і це взяла пропаганда

У східних традиціях (індуїзм, буддизм) — Майя (Ілюзія). Це сила, яка приховує справжню природу реальності. Людина, заклопотана матеріальним світом, бачить множинний, мінливий світ замість Абсолюту.
Авід’я (Невігластво). Це не просто брак знань, а духовна сліпота — нездатність бачити речі такими, якими вони є насправді.
У західних та езотеричних системах істині протистоїть «сон наяву» — автоматичне життя, продиктоване чужими установками, соціальними програмами та внутрішніми спотвореннями.
У православ’ї істині протиставляється брехня. У неї є варіації: омана (духовне самообман з егоїзму), єресь (упертість у хибному вченні через гординю), пристрасті.
У ісламі головним поняттям, протилежним істині, є брехня, суєта, хибне, ілюзорне або порожнє.

Здавалося б, тисячоліття історії розвитку людства мали б привести до визнання цінності істини та до розвитку технологій її пошуку.
Але ми бачимо протилежне.

Чому пропаганда спрацьовує

Цьому є кілька психофізіологічних пояснень.

Захист від пропаганди та енергозбереження мозку (евристика)

Людина категорично не хоче самостійно розбиратися у складних економічних, політичних та етичних питаннях.
Так, обсяг інформації, швидкість подій, різка й дуже сильна спеціалізація настільки великі, що мозок людини просто не здатний це опрацювати.

Мислення як процес є дуже енерговитратним. Мозок як системний механізм дуже ощадливий і винахідливий у питанні економії енергії.

Мозок, з одного боку, потребує прогнозування та розуміння, а з іншого — шукає найпростіші варіанти. Тому прості, готові відповіді з чітким поділом на чорне й біле йому підходять.

Заощадити енергію завдяки тому, що:

хтось відбере теми,
відфільтрує інформацію,
визначить межі,
задасть вектор обговорення —

це дуже привабливо.

До цього ж пункту належить і ефект confirmation bias — упередженість підтвердженого. Психологічний феномен, за якого людина шукає, інтерпретує та запам’ятовує інформацію так, щоб вона підтверджувала її існуючі переконання чи гіпотези. При цьому будь-які факти, що суперечать її точці зору, людина схильна ігнорувати, знецінювати або спотворювати.

Захист від пропаганди не працює там, де суспільство підготовлене рекламою

Запитайте себе, як ви обираєте собі кросівки? Пральну машину? Шампунь? Впевнена, що у більшості спливуть марки та бренди. А вони стали такими завдяки рекламі, яка дуже полегшує пошук необхідного.

Захист від пропаганди практично неможливий за такої довіри до реклами.

Така зручна й безпечна економія нашого часу та ресурсів розслабляє й відкриває двері для сприйняття більш серйозних чужорідних ідей та пропозицій.

Захист від пропаганди — це контроль емоцій

Страх, агресія, ненависть, гординя вимикають аналітичне мислення швидше, ніж будуть знайдені логічні аргументи. Розхитування емоцій — найсильніша знахідка пропаганди — адже сильні емоції — це хімічний процес, який неможливо просто зупинити.

Психофізіологія цього процесу вимагає розрядки у вигляді дії. І якщо не можеш діяти в реальності – можеш проявити солідарність із групою, відреагувавши в соцмережах. І вже легше.

Захист від пропаганди та соціальність

Коріння — у стадному інстинкті. У людини з давніх часів збереглися дуже сильні інстинкти. Інстинкт виживання вимагає належати до групи. Людина практично не здатна протистояти думці більшості. Згадайте, кого ви знаєте з тих, хто протистояв? Скількох нарахуєте? Виключення з групи підсвідомо сприймається як загроза виживанню.

Тут же й інстинкт влади. Людина любить авторитети. Це спосіб зняти з себе відповідальність. Суспільство потребує лідерства – це запорука узгоджених дій для виживання. І оскільки це глибокий інстинкт, він перемагає усвідомленість.

Думка лідера (неважливо, як він ним став), експерта (неважливо, якими технологіями досягнуто експертності) або думка іншої людини, за якою стоїть велика кількість послідовників, завжди сприйматиметься вагоміше за об’єктивні докази.

Захист від пропаганди та теорія установки Д.Н. Узнадзе

Дмитро Узнадзе довів експериментальним шляхом, що у людини присутня неусвідомлена готовність до сприйняття майбутніх подій у заздалегідь заданому напрямку. І нові відомості, нові факти, які категорично змінюють ситуацію, не будуть одразу сприйняті. У його експериментах це пов’язано з повтореннями. Людина просто ігнорує те, що повторюється рідше, і надає пріоритет тому, що повторюється частіше.

Як тут не згадати Геббельса з його знаменитим «Голос фюрера має лунати в кожному домі» та активне розміщення радіоприймачів у домівках кожного мешканця Німеччини.

Захист від пропаганди та пошук авторитету

Мозок завжди надає перевагу задоволенню життєво важливих потреб: пошук і добування їжі, безпека (відпочинок, сон), тепло та комфорт. Саме на це енергія витрачається в першу чергу. І якщо на це витрачається багато енергії — питання, далекі від виживання, людина намагається делегувати. Але кому ж доручити більш складні процеси аналізу (а це дуже енерговитратний процес)?

І тут на допомогу приходить пояснення Робіна Данбара: людський мозок насправді може якісно опрацювати лише невелику кількість соціальних зв’язків. Дуже довіряти — 10–12, трохи менше — 30–50, але понад 150 — це вже практично неможливо. Що це означає: ті, кому доручається міркування, — це просто ті, хто опиниться поруч.

Саме тому людина намагається завжди мати якусь референтну групу під рукою. Але сил її аналізувати немає.

Захист від пропаганди — де ми потрапляємо під її вплив

Безумовно, сьогодні це — соціальні мережі

Алгоритми роботи в соціальних мережах дуже добре вивчені й розвинені. Це величезний бізнес, де обороти коштів сягають мільярдів. Основна армія соціальних мереж — це фейкові акаунти: тролі та боти. Тролі — це фейкові акаунти, за якими стоїть реальна людина. Ці люди продумано втілюють певну ідею, обмірковуючи допис або коментар.
Боти — це акаунти, з яких просто публікується заздалегідь підготовлена фраза. Набір фраз формується за алгоритмом. Цей набір включає продумані зневажливі та емоційно впливаючі фрази, які підривають ідентичність і працюють на розпад.

Це відпрацьований набір «болю», і з 100 коментарів хоча б один влучить саме у ваш біль.
Якщо сприйняти це близько до серця, то бажання буде одне — відмовитися писати свою думку. Щоб не нарватися. Все. Перемога ботів.